Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Amazon A+ Content & Brand Store

A+ Content (früher “Enhanced Brand Content”) ist ein exklusives Feature für Amazon-Brand-registrierte Marken. Es erlaubt, die standard Produktbeschreibung durch reich formatierte Inhalte mit Bildern, Vergleichstabellen, Videos und ansprechenden Layouts zu ersetzen. Laut Amazon-eigenen Studien steigert A+ Content die Conversion-Rate um durchschnittlich 3–10 % und reduziert gleichzeitig die Rückgabequote.

Was ist A+ Content?

A+ Content ersetzt die einfache Textbeschreibung im unteren Bereich der Produktseite durch ein visuell ansprechendes Layout. Verfügbare Inhaltsmodule:

• Header-Bild mit Text – Grosses einleitendes Markenbild
• Bild mit Text nebeneinander – Produktmerkmale visuell erklären
• Vergleichstabelle – Verschiedene Produktvarianten oder Modelle vergleichen
• Technische Spezifikations-Tabelle – Alle technischen Daten strukturiert darstellen
• Mehrspaltige Layouts – Für übersichtliche Produktvorteile
• Video-Modul – Im Premium A+ Content verfügbar

A+ Content erstellen – Best Practices

1. Brand-Registrierung vorausgesetzt – A+ Content ist nur für Marken verfügbar, die im Amazon Brand Registry registriert sind. Die Registrierung erfordert eine eingetragene Marke.
2. Mobile First gestalten – Über 60 % der Amazon-Käufe erfolgen über mobile Geräte. Gestalten Sie A+ Content so, dass er auf kleinen Bildschirmen gut aussieht und lesbar ist.
3. Markenstory erzählen – Nutzen Sie A+ Content, um die Geschichte Ihrer Marke, Ihre Werte und Ihren Qualitätsanspruch zu kommunizieren. Das baut Vertrauen auf und differenziert Sie von generischen Wettbewerbern.
4. Produktvorteile visualisieren – Erklären Sie komplexe Produkteigenschaften mit Infografiken oder Erklärungsbilder. Was im Text schwer zu erklären ist (z.B. technische Funktionen), kann visuell sofort verständlich gemacht werden.
5. Vergleichstabelle einsetzen – Wenn Sie mehrere Varianten oder Modelle verkaufen, ist die Vergleichstabelle ein mächtiges Werkzeug. Sie hilft Kunden, das richtige Modell zu finden – und sorgt dafür, dass der Cross-Sell auf Ihrer eigenen Produktfamilie bleibt.
6. Hochauflösende Bilder – Mindest 970 × 600 Pixel für A+ Banner. Nutzen Sie professionelle Produktfotografie – schlechte Bilder in A+ Content schaden mehr als kein A+ Content.
7. Alt-Texte für alle Bilder – Amazon erlaubt Alt-Text für A+ Content-Bilder. Dieser wird zwar nicht direkt als Keyword indexiert, verbessert aber die Barrierefreiheit und gibt dem System zusätzlichen Kontext.

Amazon Brand Store

Der Amazon Brand Store ist eine kostenlose, mehrseitige Markenpräsenz innerhalb von Amazon – vergleichbar mit einer eigenen Mini-Website auf Amazon:

• Eigene URL – z.B. amazon.de/stores/IhreMarke. Diese URL kann in externen Kampagnen (Social Media, Google Ads) verwendet werden.
• Mehrere Unterseiten – Segmentieren Sie Ihr Sortiment nach Kategorien, Produktlinien oder Anwendungsbereichen.
• Videos und rich content – Brand Stores unterstützen Videos, Bildgalerien und interaktive Elemente.
• Traffic-Analyse – Amazon bietet Brand Store-spezifische Analytics, die zeigen, woher der Traffic kommt und wie Nutzer durch den Store navigieren.

Produktfotos – Der wichtigste Conversion-Faktor

Bilder sind auf Amazon oft noch wichtiger als Text, da Kunden nicht physisch anfassen können. Anforderungen:

• Hauptbild: Weisser Hintergrund, Produkt füllt min. 85 % des Bildes, keine Wasserzeichen – strenge Amazon-Richtlinien
• Nebenbilder: Lifestyle-Fotos in Verwendung, verschiedene Winkel, Grössenvergleich, Detailaufnahmen
• Infografik-Bilder: Technische Details und Vorteile direkt ins Bild eingeblendet
• Mindestgrösse: 1.000 × 1.000 Pixel für Zoom-Funktion (empfohlen: 2.000 × 2.000 Pixel)