Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Amazon Produkttitel optimieren

Der Produkttitel ist das wichtigste Element im gesamten Amazon-Listing. Er hat das höchste Keyword-Gewicht beim Ranking-Algorithmus, er entscheidet darüber, ob Kunden in den Suchergebnissen auf Ihr Produkt klicken, und er erscheint in Google-Suchergebnissen, wenn Kunden ausserhalb Amazon suchen.

Die optimale Titelstruktur

Amazon selbst empfiehlt für die meisten Kategorien folgende Titelstruktur:

Marke + Produkttyp + wichtigste Eigenschaft(en) + Grösse/Menge/Farbe + Zielgruppe

Beispiel:

• Schlecht: Bluetooth Lautsprecher Outdoor
• Gut: Anker Soundcore Bluetooth Lautsprecher, Wasserdicht IPX7, 360° Sound, 24h Akkulaufzeit, Outdoor Party Lautsprecher für Camping und Strand

1. Markenname an den Anfang – Amazon empfiehlt, den Markennamen als erstes Element einzubauen. Das erhöht die Markenwiedererkennung und verbessert das Ranking für markenspezifische Suchanfragen.
2. Haupt-Keyword früh platzieren – Das wichtigste Keyword sollte möglichst in den ersten 80 Zeichen stehen. Auf mobilen Geräten und in der Suchergebnisliste werden nur die ersten 80 Zeichen angezeigt.
3. Zeichenbegrenzung beachten – Amazon erlaubt bis zu 200 Zeichen (je nach Kategorie variiert dies). Ausgeliefert werden in den Suchergebnissen jedoch meist nur 80–115 Zeichen. Nutzen Sie die volle Länge, aber packen Sie die wichtigsten Informationen in die ersten 100 Zeichen.
4. Wichtigste Produkteigenschaften einbauen – Nennen Sie im Titel die 2–3 für Kaufentscheidungen relevantesten Eigenschaften: Grösse, Farbe, Material, Leistung, Zertifikate (z.B. IPX7, BPA-frei).
5. Zahlen ausschreiben vs. Ziffern – Verwenden Sie Ziffern statt ausgeschriebene Zahlen (z.B. “20W” statt “zwanzig Watt”). Ziffern sind kompakter und in Suchergebnissen besser lesbar.
6. Sonderzeichen und Grossschreibung – Nutzen Sie das kaufmännische & statt “und”, um Platz zu sparen. Schreiben Sie Hauptsätze normal gross – ALLES IN GROSSBUCHSTABEN ist nicht erlaubt und wirkt unseriös.
7. Keine Spam-Elemente – Amazon sperrt Listings, die folgende Elemente im Titel haben: Preise, Verfügbarkeits-Angaben (“Auf Lager”), Subjektive Aussagen (“Bestseller”, “Nr. 1”), Symbole (™, ®, ausser wenn Teil des Markennamens).

Kategorie-spezifische Anforderungen

Amazon hat für viele Kategorien spezifische Titelrichtlinien:

• Kleidung & Mode – Marke + Abteilung + Produkttyp + Stil/Farbe/Grösse
• Elektronik – Marke + Modellnummer + Produkttyp + wichtigste technische Spezifikationen
• Lebensmittel – Marke + Produktname + Geschmack/Sorte + Verpackungsgrösse
• Werkzeug & Heimwerken – Marke + Produkttyp + Materialstärke oder Leistung + Anwendungsbereich

Titeltests durchführen

Amazon-Seller mit Brand-Registrierung können über das “Manage Your Experiments”-Tool im Seller Central A/B-Tests für Produkttitel und Hauptbilder durchführen. So können Sie empirisch ermitteln, welcher Titel besser konvertiert.